Travel Marketing:

nuove strategie

Travel Marketing: quando il marketing incontra il turismo

Il marketing può essere applicato in ogni settore, incluso il turismo. Ed è così che nasce il travel marketing, un insieme di strategie mirate a promuovere destinazioni, esperienze e luoghi attraverso contenuti di valore.

Oggi, l’utente non cerca più semplicemente una meta, ma esperienze autentiche e coinvolgenti. Content creator, influencer e brand stanno capitalizzando su questo cambiamento, riscuotendo un grande successo sia online che offline.

L’ascesa dei travel blogger e influencer

Nel mondo del turismo sono emerse figure professionali come i travel blogger e i travel influencer. Questi raccontano in prima persona le loro esperienze, condividendo foto mozzafiato e consigli pratici per chi desidera visitare luoghi specifici.

Una delle strategie più potenti nel travel marketing è lo storytelling. Raccontare storie avvincenti su luoghi ed esperienze permette di creare connessioni emotive con il pubblico. Video e immagini sono strumenti fondamentali: catturano l’attenzione e influenzano le scelte di viaggio.

Tendenze nel turismo

Il settore del turismo è in continua evoluzione e offre spunti sempre nuovi. Tra le tendenze recenti troviamo:

• Revenge Tourism: un fenomeno post-pandemia che rappresenta il desiderio di “rivalsa” attraverso i viaggi.

• Holiday Working: lavorare in smart working da località turistiche, unendo lavoro e relax.

• Slow Tourism: viaggiare con calma, immergendosi nelle culture locali e rispettando l’ambiente.

• Eco-Vacanze: viaggi sostenibili, con particolare attenzione a scegliere fornitori green.

• Solo Travelling: vacanze in solitaria, ideali per ritrovare se stessi.

I viaggiatori di oggi cercano esperienze personalizzate e sostenibili, con i Millennial e la Generazione Z in prima linea.

Esempi di strategie di successo

Il content marketing turistico è stato adottato con successo da brand come Airbnb, che ha lanciato un magazine dedicato ai viaggi, e da Ibis Switzerland, che ha creato il servizio Relax We Post, per gestire i social media degli ospiti durante le vacanze.

Anche i social network giocano un ruolo cruciale. Secondo uno studio di Booking.com, il 51% dei viaggiatori vuole visitare luoghi in cui i propri amici non sono mai stati. Instagram è particolarmente influente: il 40% degli under 30 sceglie le destinazioni in base alla loro “instagrammabilità”. EasyJet ha sfruttato questa tendenza con l’app Look&Book, che permette di pianificare viaggi a partire dalle foto caricate dagli utenti.

Il ruolo dei travel influencer

Tra i principali travel influencer troviamo Nicolò Balini (Human Safari), Francesca e Tommaso (Take my heart everywhere) e Murad Osmann con la sua celebre serie Follow Me To. Anche su TikTok, creator come Giovanni Arena stanno rivoluzionando il travel marketing con contenuti innovativi.