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Il Futuro del Marketing
Avere un occhio di riguardo sempre rivolto verso il futuro
MONITORARE E ANALIZZARE I BIG DATA PER ANTICIPARE I TREND:
Mantenere il passo con la velocità della società contemporanea è una sfida, ma è assolutamente fattibile! Sfruttando l’ampia quantità di Big Data disponibile sulle piattaforme, gli inserzionisti devono essere in grado di raccogliere queste preziose informazioni per anticipare le prossime importanti tendenze.
I Pinterest Predicts sono una risposta concreta a questa esigenza. Pubblicato alla fine di ogni anno, questo completo e dettagliato rapporto contiene le tendenze che molto probabilmente emergeranno o continueranno a crescere nel corso dell’anno successivo, uniche e non reperibili altrove.
Per il quarto anno consecutivo, l’80% delle previsioni dei Pinterest Predicts si è dimostrato corretto. I dati e le statistiche della piattaforma non si limitano a riflettere le tendenze passate, ma forniscono una prospettiva anticipata su ciò che molto probabilmente diventerà un trend nell’anno successivo, in categorie come moda, bellezza e benessere, cibo, arredamento, esperienze e intrattenimento, viaggi, genitorialità e altro ancora.
IL MARKETING ETICO E I FONDAMENTALI TEMI SOSTENIBILI:
In base al sondaggio condotto da Ipsos e ASviS nel 2023 sulle opinioni degli italiani riguardo al raggiungimento degli obiettivi dell’Agenda 2030 per uno Sviluppo Sostenibile, risulta che la quasi totalità dei partecipanti (95%) è consapevole del concetto di sostenibilità, principalmente associato alla salvaguardia dell’ambiente.
Dall’analisi emerge anche che le persone stanno attribuendo sempre più importanza alle questioni legate alla sostenibilità come determinanti per gli acquisti: il 71% dei partecipanti tiene conto dell’impatto ambientale nella produzione dei prodotti.
Si può quindi affermare che il consumatore, specialmente se appartenente alle generazioni Millennial e Gen Z (quest’ultima, in particolare, dimostra sensibilità verso le tematiche sociali e rappresenta il 40% dell’audience di Pinterest), presta maggiore attenzione a ciò che acquista rispetto al passato. Questa tendenza, accentuata da sfide globali come il cambiamento climatico e le ingiustizie sociali, sta determinando un aumento nel numero di marchi che promuovono e implementano iniziative concrete di sostenibilità.
LA FORZA DELLE CONNESSIONI UMANE:
Nell’epoca post-pandemica, si osserva un crescente desiderio di comunità, storytelling e relazioni umane più profonde. Nonostante la sempre maggiore digitalizzazione della società, esistono ancora elementi umani che l’intelligenza artificiale non può sostituire. Essere preparati per il futuro significa riconoscere che il pubblico ricerca connessioni umane autentiche.
In questo contesto, la personalizzazione svolgerà un ruolo sempre più strategico nel futuro del marketing, e sarà essenziale trovare nuovi equilibri phygital per rispondere alle diverse esigenze delle persone.
