Gen Z, Brand e TikTok

Una recente ricerca ha evidenziato come l’uso passivo di TikTok possa influenzare positivamente l’engagement dei consumatori della Generazione Z con i brand, incrementando la loro intenzione d’acquisto.

Lo studio ha coinvolto 895 giovani portoricani della Gen Z con un account TikTok attivo, ridotti a 403 partecipanti dopo una selezione. I risultati confermano che un utilizzo passivo dell’app aumenta l’engagement con la piattaforma, che a sua volta favorisce un coinvolgimento positivo con i brand e stimola l’intenzione d’acquisto.

Questo fenomeno può essere spiegato attraverso concetti di psicologia, sociologia e marketing. L’uso passivo di TikTok, ovvero la semplice fruizione dei contenuti senza interazioni dirette, aumenta il media engagement, creando una connessione emotiva con la piattaforma. Questa connessione si trasferisce ai brand presenti sul social, influenzando positivamente la percezione degli utenti e la loro propensione all’acquisto.

Per i brand che mirano a coinvolgere efficacemente la Generazione Z, è fondamentale comprendere queste dinamiche e sviluppare strategie di marketing che sfruttino l’uso passivo di TikTok per creare un engagement significativo con i consumatori.